eine aktivierungskampagne für eine sonderedition
in einer ABSOLUT WORLD ist kunst für jeden frei zugänglich. deshalb verwandelte ABSOLUT VODKA hamburg, berlin, köln und münchen in galerien und zeigte dort einen fotozyklus von danny clinch über das leben einer rockband in megaposter-größe.
kostenlose postkarten luden die menschen zur ausstellung ein, für hintergrundinformationen sorgte ein kostenloser audio-guide fürs smartphone. parallel dazu erschien eine entsprechende ABSOLUT rock-bottle im handel, deren 200.000 exemplare in nur wenigen tagen vergriffen waren.
eine einführungskampagne der psp in weiß
etwa ein jahr nach der einführung der psp entschloß sich playstation die bisher ausschließlich in schwarz erhältliche konsole nun auch in weiß anzubieten. in der farbe durchaus etwas freundlicher, in der haltung aber nicht.
eine facebook app für kreative fans
seit über 30 jahren engagiert sich ABSOLUT für kunst & kreativität. dass diese nicht nur bei etablierten künstlern zu finden ist, sondern auch bei den fans der marke, bewies die facebook app "best of me".
mit ihr konnten die user als die bilder, filme und posts auf ihrer eigenen facebookseite kuratieren und so die besten werke ihrer facebook-karriere zusammenstellen und ihren freunden in einer imposanten ausstellung zugänglich machen.
hätte, könnte und sollte können nach hause gehen.
auf basis einer der tv-episoden inszenierten wir den online-wettbewerb "einfach machen". das ziel dabei: endlich mal das in die tat umzusetzen, was schon verbal wenig sinn macht.
eine promotion für das rennspiel gt5
auf der games convention, europas größter spielemesse, sollte der "real driving simulator" gt5 promotet werden. um das ungeteilte interesse der besucher und ihrer autos zu erhalten, verlegten wir die aktion einfach auf die messe–parkplätze.
dort feierten die renntypischen grid-girls jeden wagen, wie einen gewinner, machten fotos davon und hinterließen sie an den scheibenwischern der fahrzeuge. die fahrer erlebten so nicht nur eine überraschung, sondern auch gleich wie es ist, ein gewinner zu sein.
eine mehrwöchige kunstinstallation
der ABSOLUT artstream ist eine einmonatige installation im rahmen der ABSOLUT blank kampagne am berliner alexanderplatz. über eine projektion wurde dabei jeden tag neuer content auf eine leinwand in flaschenform projeziert. künstler aus unterschiedlichsten bereichen haben hierfür arbeiten und filme produziert, die das mega-poster zu einer täglich wechselnden austellung machten.
eine marken installation
europas größte spielemesse, die games convention, gastierte zum letzten mal in leipzig. ab 2009 sollte sie in köln stattfinden.
um der messe und den leipzigern zu zeigen, wie schwer playstation der abschied fiel, installierten wir einen tränenreichen abschied in der innenstadt.
eine outdoor installation
die internationale ABSOLUT BLANK kampagne ermöglicht es künstlern sich auf einer leeren leinwand in form der ABSOLUT flasche kreativ auszudrücken.
passend zur dunkelsten zeit des jahres (weihnachten/silvester) wurde ein leuchtendes motiv aus 197 4,5l ABSOLUT flaschen entwickelt, das für die kampagne besondere aufmerksamkeit erzeugen sollte.
die lampen waren über ein interface einzeln steuerbar und konnten jede farbe und intensität annehmen. so konnten zahllose animationen aus licht programmiert werden, die bei täglich über 250.000 passanten leuchtende augen hinterließen.
eine image- und adoptionskampagne für tierheimhunde
"wir lieben hunde" ist der claim von pedigree. um diese haltung auch zu belegen, engagiert sich die marke seit 2008 intensiv für die vermittlung von tierheimhunden.
im rahmen der initiative ‘liebevolles zuhause gesucht’ wollte das unternehmen auf die jährlich 80.000 ausgesetzen hunde aufmerksam
machen und deren adotionschancen erhöhen. statt futter wurden in zehn großstädten die lokalen tierheimhunde in einer breit angelegten plakatkampagne beworben.
da nicht alle tierheime direkt unterstützt werden konnten, wurde eine promotion durchgeführt, bei der durch den verkauf von futter geld für die heime gesammelt wurde. ein t.v. spot unterstützte die aktion ebenfalls.
eine international entwickelte internationale kampagne
als nach 27 Jahren die erfolgreiche "ABSOLUT bottles"-kampagne abgelöst werden sollte, saßen verschiedene internationale teams an der entwicklung eines adäquaten nachfolgers. das launch-motiv der neuen "in an absolut world" kampagne entstand dabei in berlin.
eine spiele-promotion
auf europas größter spielemesse ein spiel zu bewerben, ist nicht wirklich einfach, denn man ist nicht der einzige.
wenn man es dagegen schafft, die gamer dazu zu bringen, sich zu hause mit dem spiel zu bechäftigen, hat man fast gewonnen.
die‚ forbidden siren‘ kamera sorgte mit den vorbelichteten geisterfotos nicht nur für eine gänsehautreife überraschung, sondern auch für eine echte neugierde auf das spiel.
eine posterkampagne für die mobile spielkonsole psp
als mobile spielkonsole hat die psp vor allem einen vorteil: sie kann die ödesten momente und langweiligsten situationen in etwas spannendes und schönes verwandeln. genau das wurde in dieser plakat-kampagne umgesetzt.
eine ipad anzeige zur sammlung von unterschriften
jeder ist gegen folter, aber kaum einer tut etwas dagegen. um dies zu veranschaulichen, wurde in den ipad-ausgaben der welt und des iconist ein motiv mit einer folterszene geschaltet, das aber nicht gleich beim ersten mal weggeblättert werden konnte. nach dem dritten fehlversuch erschien ein text, der den leser auf seine eigene "ignoranz" aufmerksam machte. gleichzeitig erhielt er aber auch die chance, sofort tätig zu werden indem er auf der homepage von amnesty eine digitale petition unterzeichnen konnte.
anmerkung: diese arbeit wurde von den gründern während ihrer zeit bei tbwa/berlin entwickelt.
eine medienübergreifende imagekampagne
IN AN ABSOLUT WORLD zeigt eine welt, die so perfekt ist wie der ABSOLUT VODKA. um die markenkampagne für das publikum über print und tv hinaus erlebbar zu machen, wurde sind in alltäglichen situationen zum leben erweckt: beim taxi-fahren, am geldautomaten, beim zeitungslesen...
sogar die 8 uhr nachrichten wurden mit einbezogen. während der gewaltsamen proteste beim G8-gipfel in heiligendamm lief extra der nicht für europa vorgesehene tv-spot “protest” vor den nachrichten. der spot zeigt, wie man in einer ABSOLUT WORLD friedlich konflikte löst: per kissenschlacht.
ein kino- und tv-spot
dieser film wurde ausschließlich für den nordamerikanischen markt entwickelt, wo er vor allem als kinospot eingesetzt wurde. er inszeniert in einer einfachen umsetzung den gedanken der weltweiten markenkampagne "in an ABSOLUT world".
eine einführungskampagne für e-magazine in den apple appstore
was nutzen tablets ohne gute inhalte? aus dieser frage enstand die grundidee für eine launchkapagne von 14 e-maganzinen aus dem hause gruner + jahr, die nun alle im apple appstore erhältlich sind. die kampagne „weil es auf den Inhalt ankommt“ inszeniert die qualitativen und emotionalen stärken von titeln wie stern, geo, gala, capital oder brigitte in diversen print, outdoor und digital-exekutionen.
eine internationale ipod kampagne
zum ersten und einzigen mal in der geschichte von apple wurde eine internationale kampagne nicht in den usa, sondern in europa, genauer gesagt in berlin, entwickelt.
die suction kampagne inszeniert nicht nur die speichergröße des ipods, sondern gleichzeitig auch das urbane lebensgefühl.
für alle teilnehmenden länder wurden eigene poster und tv-versionen umgesetzt, die mit lokal relevanten bands und covern bestückt wurden. mittlerweile ist die kampagne schon mehrmals von anderen marken kopiert worden.
eine kampagnenidee und ein tv-spot für 2010
es gibt millionen von autos, aber die meisten menschen wollen nur einen bestimmten. den einen, der für sie bestimmt ist.
dieser film sagt ihnen, wo sie ihn finden.
der richtige kontekt für einen tv spot
der ABSOLUT spot "protest" wurde ursprünglich ausschließlich für den US-markt produziert.
als in deutschland aber im rahmen des G8 gipfels zahlreiche demonstrationen stattfanden, bekam der spot eine nicht gedachte relevanz.
um die markenidee von der "ABSOLUT world" kontextrelevant zu demonstrieren, wurden erneut buyouts extra für deutschland eingekauft und der spot direkt vor den 20 uhr nachrichten geschaltet.
ein spiele-level als weihnachtsmailing
playstation ist seit jeher berühmt für seine konsole und spiele, nicht jedoch für weihnachstkarten.
aus diesem grund wurde in diesem jahr den freunden und geschäftspartnern auch keine klassische weihnachtskarte geschickt, sondern ein extra kreierter weihnachtslevel aus dem akutellsten playstation-spiel "little big planet".
eine aktivierungskampagne für deutschland
im juni 2014 jährt sich zum zehnten mal der nsu nagelbombenanschlag in köln. aus diesem anlass findet dort eine dreitägiges "festival" statt, das sich auf über 350 veranstaltungen mit dem thema rechte gewalt auseinandersetzt, unter anderem mit dem bundespräsident und dem vizekanzler.
die print- und online-kampagne hatte die aufgabe, die menschen erneut für das thema zu sensibilisieren und auf das festival unter dem motto "birlikte - zusammenstehen" hinzuweisen.
die website sollte für die notwenidige informationstiefe und aktualität sorgen.
eine u-bahn promotion
um die „ABSOLUT world“ zu promoten wurden s- und u-bahnfenster in mediaflächen verwandelt. und vandalismus in etwas schönes und positives.
so wie es eben sein sollte, in einer absoluten welt.
eine themenkampagne für die e&t serie "deutsch ist lecker"
nachdem sie jahrelang belächelt wurde, erlebt die deutsche küche mittlerweile ihr comeback. grund genug für die zeitschrift essen&trinken eine 13-teilige serie dazu zu machen.
unter dem grundgedanken "made in germany" entwickelten wir dazu eine print-, poster- und onlinekampagne, die die deutsche küche von ihrem altbackenen image befreien und sie visuell und sprachlich im jahr 2014 positionieren sollte.
zwei spielesoftware-anzeigen
das rennspiel motorstorm zeichnet sich durch zwei besonderheiten aus: zum einen verfügt es über die kuriosesten fahrzeuge, zum anderen erzeugt es eine menge virtuellen dreck. diese beiden besonderheiten wurden jeweils in unterschiedlichen exekutionen umgesetzt.
der viele schlamm wurde in einer malen-nach-zahlen anzeige inszeniert, bei der mit hilfe von spucke, die anzeige in veschiednen schlammtönen "ausgemalt" werden konnte.
die kuriosen fahrzeuge wurden wiederum über kleinanzeigen in üblichen automagazinen promotet. passend beschrieben waren sie alle zu einem preis erhältlich: dem des spiels.
ein kino-spot
zur einführung der weltweiten markenkampagne "in an ABSOLUT world" wurden verschiedenste maßnahmen entwickelt.
unter anderem auch dieser kino-spot über einen hilfsbereiten moskito, der nur in deutschland lief. oder flog.
eine imagekampagne für erneuerbare energien
die argumente für einen wechsel zu ökostrom liegen auf der hand: saubere energie und sicherheit für kommende generationen. doch so offensichtlich die konsequenzen auch sind, vielen fällt es schwer im hier und jetzt verantwortung für die zukunft zu übernehmen und ihr energieverhalten zu ändern.
entega, deutschlands zweitgrößter ökostrom-anbieter, wollte den menschen daher gründe liefern, ihren energiekonsum und -anbieter zu hinterfragen. und sie zusätzlich auffordern, in ihrem eigenen umfeld nach solchen gründen zu suchen. damit die menschen teil der kampagne werden. und der gedanke dahinter teil der menschen.
eine image-kampagne
die mitreißende energie des rocksenders star fm 87.9 sollte in dieser kampagne zum ausdruck gebracht werden. adäquat dem humor der zielgruppe und dem claim des senders entsprechend.
eine internationale awareness kampagne
in amerika die Nr. 1, in europa ein noboby.
wenn eine marke in europa neu auf den markt kommt, braucht sie neben einer anständigen distribution vor allem eines: bekanntheit.
im fall von jack link’s, einem der größten hersteller von beef jerky (dt. trockenfleisch) sollte das produkt vor allem unter männern berühmtheit erlangen.
einer der klassischen wege hierfür ist sport-sponsoring. will man aber auch gleichzeitig noch die markenhaltung „feed your wild side“ kommunizieren, ist es schwer, die passende sportart zu definieren. es sein denn man erfindet sie. und genau das haben wir für jack link’s mit air bullriding getan.
mit den air bullriding championships 2012 wurde diese neue sportart gleich zu beginn in 14 europäischen ländern gefeiert.
zentrum der mehrstufigen, integrierten kampagne, war eine bilinguale onlineplattform für den gesamten inhalt und den wettbewerb.
unterstützt durch on-trade, promotion, pr und social media wurden fans und teilnehmer generiert, auf die seite geleitet und zum mitmachen animiert. die am besten gevoteten user wurden ins finale eingeladen und machten den champion 2012 in einem packenden finish unter sich aus. in seiner ganzen pracht und vielfalt ist der wettbewerb immer noch auf airbullriding.net zu sehen.
digitalisierung? läuft.
für viele verlage ist es eine frage, ob sich die digitalisierung ihrer publikationen überhaupt lohnt. die antwort war bisher oft ein simples pdf, dass weder dem inhalt noch dem leser gerecht wurde.
der deutsche pressevertrieb - dpv - bietet nun ein lösung, wie man auf die inhalte vernünftig digitalisieren kann, ohne eine extra digitalausgabe zu bauen. ab jetzt gilt: digitaliserung? läuft.
hier zwei motive aus der print und online kampagne.
eine kampagnenidee und zwei tv-spots für 2009
nur wer gut informiert ist, fühlt sich sicher beim autokauf. deshalb tut das autoportal mobile.de alles, um autointeressierte mit den nötigen informationen über autos zu versorgen. unter dem gedanken "nur damit sie bescheid wissen" werden dem autosuchenden ale relevanten informationen geliefert, noch bevor er sie sucht.
eine kampagnenidee und zwei tv-spots für 2008
wer mit dem gedanken spielt ein auto zu kaufen, wird diesen gedanken so schnell nicht wieder los. zumindest solange nicht, bis er auf mobile.de gegangen ist. dieser inside war die grundlage für die kampagne "autos im kopf", für die unter anderem 2 tv-spots gedreht wurden.
eine internationale kampagne
wer seine freizeit überwiegend draußen verbringt, hat eine völlig andere einstellung zur natur. er sieht sie als herausforderung, nicht als übel.
für diese menschen bringt adidas nicht nur die richtige kleidung heraus, sondern auch viel verständnis mit.
eine sommeraktivierung für softwaretitel
auch in den sommerferien gibt es langeweile, endlose warterei oder schlimmeres. damit die einem aber nicht den ganzen sommer versauen, gibt es die psp und viele titel, die für jede menge abwechslung und entspannung sorgen. zur sommerzeit sogar zu besonderen preisen.
eine promotion für welpenfutter
um ein neues welpenfutter für züchter zu promoten, verzichteten wir darauf einfach nur das futter anzupreisen. stattdessen legten wir den testpackungen ein hundemagazin bei, dass die tiere, so noch keine welpen da waren, dazu animieren sollte, welche in die welt zu setzen.
das "doggy style magazin" war stark an die gestaltung diverser hochglanz herrenmagazine angelegt und sollte, neben einem breiten grinsen der züchter, auch für eine besondere aufmerksamkeit zum thema welpen sorgen.
eine europäische markenkampagne
katzen sind eigen, unergründlich und alle unterschiedlich. ihr charakter und manchmal egozentrisches verhalten sind nicht zuletzt der grund dafür, dass wir menschen sie so lieben. eine liebe die alles andere als rational zu erklären ist.
whiskas versteht diese vielschichtige beziehung in all ihren facetten. und machte es zum zentralen thema ihrer internationalen markenkampagne.